|
BRÍFING (estudi de mercat, normalment el
fa l’anunciant)
|
|
|
Empresa
anunciant:
|
Porsche
|
|
Producte:
(característiques,
composició, preu, benefici que aporta al consumidor, etc.)
|
Producte
de gran qualitat, de luxe, que atorga al consumidor l’oportunitat
d’experimentar aquelles sensacions que sempre ha desitjat.
|
|
Competència:
(avantatges
i desavantatges del producte respecte als de la competència)
|
El
que aquest anunci ressalta del producte és:
-La
fiabilitat tecnològica.
-El
seu únic disseny.
-Les
emocions
-La
grandesa mecànica
|
|
Mercat:
(lloc
on ha de competir el producte, mercat real i mercat potencial)
|
És
tracta d’un automòbil. Aquest producte opera dins el mercat global automobilístic.
|
|
Consumidor:
(característiques,
estils de vida, motivacions de compra)
|
Dirigit
especialment per a homes de mitjana edat, que aspiren a un nivell de vida
alt. Va dirigit a un tipus de persona extravertida, social i activa, que
desitgi agilitzar el seu ritme de vida i aprofitar les magnifiques
oportunitat que aquest cotxe els hi pot atorgar.
|
|
Objectiu de màrqueting:
(què
vol aconseguir l’empresa)
|
L’empresa
te l’objectiu de seduir a quants més compradors sigui possible, especialment
aquells dubtosos a l’hora de comprar un automòbil, ressaltant que el seu
producte sobrepassa per els de la competència. No nomes tecnològicament, sinó
emocionalment.
|
|
Objectiu de la publicitat:
(què
ha d’aconseguir l’anunci publicitari en concret)
|
Ha
d’aconseguir atreure l’atenció del públic. Observem que a presència dels
diversos elements converteixen aquest anunci en un d’inoblidable.
|
|
Públic objectiu:
(informació
demogràfica i psicològica sobre el grup d’individus al què s’adreça el
missatge)
|
Dirigit
al públic més exclusiu i sotisficat de la població.
|
|
Pressupost:
|
El
pressupost per haver gabat aquest anunci és bastant alt,a jutjar pels
elements observats que el formen.
|
ANÀLISI FORMAL
|
|
|
Color:
|
Presència
de colors vius, Hi ha alternança entre l’ús de colors càlids i de colors
freds.
|
|
Il·luminació:
|
Llum
molt tènue i càlida. Observem que la llum és natural a la seqüència del
circuit.
|
|
Vestuari:
|
El
vestuari pertany a persones esportives, que mostren cura per la seva salut.
També s’hi observa vestuari molt exclusiu, que fa referència al tipus de
comprador.
|
|
Maquillatge:
|
S’hi
pot deduir l’ús de maquillatge sobre els actors i actrius, tot i que a
primera vista no és pot observar.
|
|
Atrezzo:
|
Elements
esportius i automobilístics.
|
|
Escenaris:
(exteriors/interiors)
|
Hi
ha alternança entre els dos tipus d’espai. Per exemple, la primera seqüència
sembla passar dins d’un escenari interior, probablement es tracta d’un plató,
mentre que el joc de tenis te lloc en un espai obert.
|
|
Planificació:
(plans
llargs / plans curts)
|
Plans
llargs entre seqüències on apareixen els actors, tot i que en el moment d’observar
el cotxe en ple funcionament, s’arriben a emprar plans més llargs.
|
|
Moviments de càmara:
(panoràmica,
tràveling, fix, zoom, càmara a les espatlles)
|
Hi
observem moviments de translació de la cámera a l’apropar-se als actor. També
tràvelings i zooms.
|
|
Angles de visió:
(picat,
contrapicat, normal)
|
Gran
presència d’angles normals tot i que també s’hi observen d’altres.
|
|
Transicions:
(tall
en sec, fosa encadenada, fosa en negre, cortineta, escombrada, etc.)
|
Talls
en sec.
|
|
Muntatge:
(analìtic=ràpid
/ sintètic=lent, salt endavant, salt enrere)
|
Analític
per la velocitat aplicada.
|
|
So:
(veu
en off, efectes de so, música)
|
Veu
en off. Efectes de so del cotxe en moviment.
Música
en forma de melodía que acompanya l’anunci.
|
|
Durada total de l’anunci:
(minuts
i segons)
|
1
minut exactament.
|
ANÀLISI DEL CONTINGUT |
|
|
Eslògan:
|
“The
only car that can beat a 911”
“L’únic
cotxe que pot vèncer un 911”
|
|
Raó que justifica el missatge:
|
U
cotxe tan potent, avançat com és el model 911, nomes pot competir amb un
altre d’igual.
Això
és deu a la gran superioritat envers les altres marques.
|
|
Figures retòriques emprades:
(metàfora,
hipèrbole, metonímia, personificació, comparació, etc.)
|
Compara
la força d’un lluitador, l’agilitat d’una jugadora de tennis, i l’
intel·ligència d’un jugador d’escacs, amb el producte.
|
|
Estereotips que mostra l’anunci:
|
Homes
i dones forts/es, atlètics/ques. Amb les millors qualitats . Riquesa, poder i
luxe.
|
|
Altres missatges encoberts:
|
-
|
Comentarios
Publicar un comentario